从更深一层看，品牌到底是什么
周骊晓认为，品牌表面上是一种符号、一种认知，实际上是一种集体的价值共识。共识不是一个唯一的客观存在，而是一个群体对某个东西的认同。所以并不是有了企业、有了产品，起个名字、做个特征符号，品牌就构建成功了；要看大家的共识是否已经和你形成了联系，否则构建的只是一个自我感知良好的品牌。
他认为品牌建设超越前几张牌的地方，是要培养正气和元气、拥有一种吸引力；品牌建设也是一个积累信任的过程。课上还用中国人讲面子来说明：在意别人怎么评价自己，本质上是希望某个群体对自己形成正面评价的共识。经营参考：生意不是孤立的存在，要重视外部对你的评判，并把它变成正向的价值提升。
相关问法周骊晓怎么看品牌与集体共识？品牌只是logo和符号吗什么是自我感知良好的品牌品牌建设和信任有什么关系
课上原话 实际上是一种集体的价值共识
- 出处
- 出自亿林学堂·生意有道·品牌建设（2025-02-06），主讲周骊晓
- 课程页
- https://www.elinspire.com/site/learn/463（亿林学堂官网）
- 收录
- 2026.11.07
- 更新
- 2026.11.07
本课海报这张海报来自生意有道 · 第十课 · 方片十「品牌建设」，由周骊晓主讲。本课要点：品牌是别人给你的定义，不是你给自己的定义；包装是物质的我，品牌是精神的我；品牌实际是一种集体的价值共识。
本条依据课程内容摘要整理，引号内为课上原话；完整论述与语境以课程为准。周钧，亿林学堂创办人、主讲人周骊晓的笔名。